PETA’nın insan bedeni sömürerek hayvan sömürüsü engelleme politikasının beklenildiği üzere işe yaramadığı kanıtlandı. Hayvanlar üzerinde deney yaparak insan faydasına sonuçlar elde etmek ne kadar yanlışsa, insan sömürerek hayvanların faydasına sonuçlar elde etmeye çalışmak da bir o kadar yanlıştır. Abolisyonist vegan hareket, türcülüğe olduğu kadar cinsiyetçiliğe ve diğer ayrımcılık biçimlerine de karşıdır ve hayvan savunucuları arasındaki bu tarz eğilimlerle de mücadele eder. Hayvan hakları/özgürlüğü hareketi içinde yer almak ayrımcılıklara bütüncül bakmayı gerektirir; bir ayrımcılığı ortadan kaldırmak için bir diğerini kullanmak bizi daha adil bir dünyaya götürmez. Salon.com yazarı Mary Elizabeth Williams‘ın araştırma hakkındaki yazısını paylaşıyoruz:
Yeni araştırmaların sonuçlarına göre toplumsal davalara verilen destek, yarı-çıplak modeller kullanıldığında azalıyor.
Genel olarak kabul edilmiş bir görüşe göre, çekilen her dikkat makbuldür. Bu tür yüzsüz taktikler iyi bir amaç için olduğu sürece kabul edilebilir görülüyor. Ancak yeni araştırmaların söylediğine göre, bu doğru olmayabilir. Ah! Şimdi Peta ve tüm diğer meme-odaklı göğüs kanseri ‘’bilinçlendirme’’ kampanyaları n’apacak?
Jenna Price’ın Canberra Times’da ortaya koyduğu gibi, gerçekdışı ve gereğinden fazla cinsellik barındıran reklamların tüm diğer negatif etkilerinin ötesinde, göğüs ve kalçanın bolca kullanılması, ‘’etik değerleri satarken’’ etkisiz kalıyor.
Queensland Üniversitesi’nin ‘’Kadınların Cinsel Görüntülerinin Kullanılması’’ üzerine yaptığı iki yeni çalışmanın sonuçlarına göre, seksi PETA reklamlarını izleyen deneklerde ‘’maruz kalınan cinsel reklamlara bağlı olarak etik bir organizasyonu destekleme isteğinin azaldığı’’ ve ‘’etik bir amaca hizmet edebilecek davranışların, cinsellik içeren reklamları izledikten sonra azaldığı’’ görülmekte. Çalışmaların birinde, araştırmacıların bulduğu üzere, reklamları izleyen erkeklerin tahrik olması daha muhtemel ancak asıl amacı desteklemeye daha yakın oldukları söylenemez. İki araştırmanın da başında bulunan Renata Bungiorno’nun söylediğine göre, ‘’İnsanlıktan çıkaran öğeler ile ötekilere karşı olan davranışlarımız arasında negatif bir bağ var ve bu bağ duyarlılığı azaltmakta… Eğer, insanlıktan çıkaran görüntüler kullanıyorsanız, muhtemelen geri tepecektir.’’ Ne yani, sebzelerle sevişen bikinili kadınlar, mezhabalardaki sömürüyü bitirmiyor mu?
Bu sene Salon.com’da yer almış bir eleştiride, Erika Nicole Kendall PETA gibi gruplar hakkında şunları söylemişti: ‘’ kafa buluyorlar… çünkü işe yarıyor … Faydalarından basitçe bahsetmektense güzel kadınları bacaklara ve çıplaklığa dönüştüren reklamlardaki bir şey, brokoliyi sevmemize yarıyor.’’ Ve geçtiğimiz hafta PETA kampanyalar koordinatörü Claire Fryer, ‘’tamamiyle giyinik’’ kampanyaların ‘’asla manşetleri ve büyük ilgiyi çekmediğini ya da televizyonlarda asla cinsel olanlar kadar yer bulamadığını’’ söyleyerek Avustralya’dan gelen raporu geri püskürttü. Tabii ki, çıplak bedenlerin tüm gözlerin dikkatini çekeceği ortada. Bunu anlıyorum. Geçen hafta Miley Cyrus’un meme uçları hakkında bir yazı yazdım. Gerçekten, anlıyorum.
Ama dikkat etmek, destek vermek değildir. Manşetler hayvanlara karşı şiddeti yok etmeyecek, kanseri tedavi etmeyecek ya da -Miley örneğinden bakarsak- bebek emziren annelere karşı toplumsal hassasiyeti arttırmayacak. ‘’Farkındalık’’ kendi kendine hizmet eden, çoğunlukla anlamsız ve aşağılayıcı kullanımı normalleştiren bir terim. Yeni araştırma bu konu hakkında yıllardır içimizde tuttuğumuz söylenme hissini, kadın bedeninin süs çiçeği olarak kullanılmasının insanları yardım konusunda sıcak duygularla doldurmak yerine sadece cinsel anlamda tahrik ettiği fikrini destekliyor.
Reklamcılık danışmanı Jane Caro’nun Canberra Times’da yaptığı açıklamaya göre: ‘’Seks ancak satmaya çalıştığınız şey seks ise satar.’’
Etik mi satmak istiyorsun? Etik davranmayı dene.
Çeviri: Günseli Naz Ferel
Bir Cevap Yazın